Junior Strategy: Zwei Amsterdamer Strategen machen aktive Nachwuchsarbeit.

Wenn man einmal in einem Agenturleben die Chance hat, in Amsterdam zu arbeiten, sollte man das tun. So führte mich mein Berufsweg zwei Jahre lang an die Stadt mit dem Grachtengürtel, wo ich mit vielen anderen Expats aus aller Welt zusammenzuarbeitete. Wo ein Deutscher ist, kann ein Verein nicht weit sein. Und so gründete ich gemeinsam mit einigen Kollegen 2011 die Account Planning Group Niederlande, wo ich unter anderem Ashly und Ben kennenlernte.

Ashly Stewart und Ben Culpin sind relativ typische Vertreter der Amsterdamer Agentur-Expat-Szene: meist angelsächsisch, weit gereist, furchtlos, sehr neugierig zu lernen und den Status Quo in Frage zu stellen. Und genau deshalb wunderte es mich auch nicht weiter, als die beiden eine Plattform für junge Strategen an den Start brachten, die vor allem Neugier auf die Welt des Plannings wecken sollte: JuniorStrategy.

Ich fand das Projekt so toll, dass ich die beiden mal gefragt habe, ob sie ein Interview mit uns machen würden. Und sie waren so nett zuzustimmen. Dann lasst uns die beiden mal kennenlernen.

Hi Ashly, hi Ben. Wir haben uns vor ein paar Jahren in Amsterdam kennengelernt. Mögt ihr kurz erklären, wo ihr herkommt und wer ihr seid?

Ashly: Ich komme aus den USA, bin aber jetzt schon eine Weile in Amsterdam zu Hause. In den letzten fünf Jahren habe ich von Markenpositionierung über Comms Planning bis hin zu digitaler Strategie alles gemacht und für viele tolle Marken gearbeitet – zuletzt im digitalen Planning für Mini bei AKQA. 

Ben: Ich bin gebürtiger Engländer, aufgewachsen in Schottland…das nennt man dann Brite, oder? Ich bin viel gereist und nach einem Zwischenstopp in London jetzt seit einigen Jahren in Amsterdam. Ich arbeite hier bei Nomads als Planner, vor allem auf dem Emirates Account.

Erzählt doch mal ein bisschen von eurem Projekt Junior Strategy. Worum geht’s da?

Ben: Junior Strategy ist ein Projekt, das Ashly und ich nebenberuflich vor ein paar Jahren gestartet haben, das aber nur durch die Beteiligung vieler Strategen ziemlich erfolgreich wurde. Stark vereinfacht ist „Junior Strategy“ eine Website für junge Strategen. Wir definieren Junior hier aber im Sinne fortwährenden Lernens und nicht primär im Sinne von Hierarchie. Bei uns geht es um die Ethik hinter Planning, Strategien hinter Strategie, Bewerbungs- und Lebenstipps – manchmal braucht jeder von uns eben ein wenig Coaching.

Ashly: Wie Ben schon sagt, bei Junior Strategy geht es vor allem um praktisches Lernen und Anleitung. Genauer gesagt wollen wir jungen Strategen helfen, von den Erfahrungen anderer zu profitieren und daran professionell zu wachsen. Die Nähe hier in Amsterdam zu sehr erfahrenen Strategen machte es leicht, z.B. Video-Beiträge für diese Plattform zu sammeln. Das Feedback aus der Community hat uns selbst fast überwältigt…

Year One: Thank You! from Junior Strategy on Vimeo.

Wie ist das eigentlich, wenn man als junger Stratege aus Übersee einfach nach Amsterdam kommt? Hattet ihr da keine Sorgen?

Ashly: Amsterdam ist eine tolle Stadt, nicht nur, aber besonders, wenn man in Agenturen arbeitet. Hier passiert wahnsinnig viel und man hat wirklich eine ganz ungewöhnlich offene Mischung an Menschen aus aller Welt, was toll für die eigene Arbeit ist. Am Anfang wurden einige meiner Ideen noch als ‚typisch amerikanisch‘ bezeichnet. Ich habe aber langsam verstanden, dass das gar nicht unhöflich sein sollte. Internationale Perspektiven machen hier den Job in Agenturen aus. Und daran wächst man gerade als junger Stratege sehr stark.