Warum Agenturen für Marken mehr können müssen, als Versprechen zu inszenieren. Von Wolfgang Andreas Steiner, Strategy Lead Continental Europe bei SapientNitro Wir leben in einem sich permanent ausdehnenden RaumZeit-Marken-Kontinuum, in dem Markenverantwortliche in Unternehmen ein nahtloses Markenerlebnis für ihre Kunden zu erschaffen haben. Markenerlebnis ist ...
Wie verändern die Medien unser Verhalten, unser Leben, unsere Welt? Was bedeuten die kommunikativen Umwälzungen für unsere Konzepte, Planungen und Strategien? Wie gehen wir damit um? Die Event-Trilogie ‚Vorwärtsdenken‘ von APG und ‚Focus‘ über die Einflussfaktoren moderner Markenstrategien. Von Wolfgang Steiner, ...
Die gute alte Markenstrategie hat in einer interaktiven Welt als fest definierter Verhaltensplan ausgedient. Konsumenten erwarten immer häufiger, mit Unternehmen in Kontakt treten zu können – auch jenseits des ersten Werbeversprechens. Da fällt es schnell auf, wenn die Strategie hinter ...
von Wolfgang Steiner, Head of Strategie Planning, SapientNitro Deutschland Seit dem Entstehen der ersten Werbeagenturen im 19. Jahrhundert hängt dieses Gewerbe vom Wohl und Wehe der Medien ab. Kein Wunder, es ist ja quasi als Zuführbetrieb der Medienwirtschaft entstanden. „Wir bringen ...