Die Art und Weise, wie wir Prestige qua Konsum erstreben, ist massiv in Bewegung geraten. Der Wunsch nach Anerkennung hat sich ausgebreitet, ist im Alltag angekommen. Damit einher ging eine Veränderung dessen, was Status bedeutet und wie wir Wertschätzung erwerben. Von ...
Menschen lieben Geschichten. Gute Werber sollten Geschichten erzählen. Jede gute Geschichte braucht ein Anfang und ein Ende. Doch muss deshalb Kommunikation auch immer ein Ende haben? Nicht unbedingt. Von Will Rolls, Strategy Director bei Grabarz & Partner, Hamburg Vollständige Geschichten hören sich ...
Wie werden kreative Ideen konzeptionell erarbeitet? Darüber geben Kunde und Planner in unserer Serie ‚Markenwerkstatt‘ Auskunft. Dieses Mal: Die Zusammenarbeit der österreichischen Baumarktkette Baumax und der Wiener Agentur Zum goldenen Hirschen. Von Stefan Pagitz, Geschäftsführer von Zum Goldenen Hirschen Wien und Harald ...
Zwar ist die Digitalisierung in aller Munde, doch ihre Umsetzung stellt Unternehmen weiterhin vor große Herausforderungen. Ein Plädoyer für eine schrittweise Annäherung an diese neue, vernetzte Markenwelt. Von Sabine Rudolph, Strategy Consultant bei BrawandRieken Hamburg Einen mentalen Wandel einleiten 2015 beläuft sich die ...
Eine starke Markenstrategie manifestiert authentische Repräsentation nach innen und nach außen. Raum wird als Bühne für Verhalten und Ausdruck bedeutungsvoll: Raum kann Ausdruck der gelebten Unternehmenskultur und Identifikation mit der Marke sein. Von Stefanie Hubbard-Ford, Freelance Planner, in Kooperation mit CMMaurer Marken ...
Vier Thesen für eine vollkommen neue Mediaplanung, die das überkommene Modell mit demografischen Daten, Reichweite und Schaltpreise ablösen könnte. Von Felix Stöckle, Prophet Wer immer sich mit dem Thema Mediaplanung bereits in der pre-digitalen Phase auseinandergesetzt hat wird sich noch gut erinnern: ...
Wie Arbeitgebermarken strategisch als Marke positioniert und in digitalen und sozialen Kanälen fokussiert gesteuert werden können. Von den Autoren Susanne Oemus, Director Content&Social, Sasserath Munzinger Plus und Marcel von dem Berge, Senior Brand Consultant, Sasserath Munzinger Plus. Die rasante Entwicklung der digitalen Kanäle ...
Gastautorin: Lea Schumacher, Senior Brand Strategist, Mutabor – Gesellschaft für Markenführung und Markenberatung mbh Der Blick auf die alljährlichen Markenwertrankings verrät es: Apple und Google haben dieses Jahr endgültig die jahrzehntelang ungeschlagene Marke Coca-Cola abgehängt. Und auch der Blick in Publikumsmedien ...
Der Bedarf der digitalen Medien an neuen Geschichten scheint unersättlich. Trotzdem – oder gerade deswegen – hat klassisches Storytelling an Macht eingebüßt. Stattdessen haben neue Formen des Geschichten-Erzählens die Herrschaft im Netz übernommen. Doch welchen Einfluss haben die neuen Storytellingformen ...
Wenn eine Marke heutzutage Teil der Verbraucherrealität sein will, muss das Marketing neue und alte Medien zu nutzen verstehen. Das bedeutet auch, die jeweils geltenden Prinzipien von Medienproduktion und Mediennutzung zu verinnerlichen. In der Konsequenz wird es für das Marketing ...