Der vergessene Star des Markenerfolgs: Das „Was“
Das „Warum“ einer Marke steht in der Markenführung zu Recht im Rampenlicht. Doch stellt man etwas ins Rampenlicht, bildet sich auch immer ein Schatten, der Erfolgsentscheidendes verschwinden lassen kann. Von Marle Janßen, Head of Strategy bei MUTABOR, Hamburg. Marke ist die ...