In der Markenführung ist weniger mehr
Fokussierung und Differenzierung sind markenstrategische Grundpfeiler. Allzu häufig werden diese aber vernachlässigt. Oft mit schwer wiegenden Folgen, die das Marken-Management unfreiwillig zur Rückbesinnung bringen. Von Dr. Annette Bruce, Creative Advantage, Hamburg Gerade noch rechtzeitig zum 100-jährigen Bestehen hat die Marke Nivea mit der Strategie ...