Die Möglichkeit, Fragen zu stellen, wird in unserem Geschäftsalltag viel zu selten genutzt. Meist operieren wir in einer Art Autopilot und hinterfragen nicht die Dinge, die wir tun. Dabei kann man durch Fragen zu wichtigen Perspektivwechseln gelangen. Von Birgit Käsbeck und Stefan ...
Planner wollen mit den Waffen der kreativen Industrie arbeiten. Doch wie können sie ihre Rolle im Kreativitätsprozess verstärken und erfüllen? Wir haben bei fünf Top-Kreativen, alle ADC-Mitglieder, nachgefragt: Stefan Schmidt (dieckertschmidt), Wolfgang Schneider (BBDO), Klemens Schüttken (Freier CD), Dörte Spengler-Ahrens ...
Um Fantasie geht es bei der Open Source 2015, der Tagung des Planner-Verbandes APG. nb-Chefreporter Torsten Schöwing sprach mit den APG-Vorständen Stefanie Kuhnhen, Vincent Schmidlin, Holger Schneider und Lea Stenger über eine erwachsen gewordene Disziplin, die künftig stärker Agenda Setting ...
Langeweile hatte schon immer einen schlechten Ruf. Auch in Agenturen ist heute kaum noch Platz für Müßiggang. Dabei kann sich Langeweile auch positiv auf das kreative Denken auswirken. Von Tim Keil, Head of Strategic Planning bei Philipp und Keuntje, Hamburg Das Primat ...
Zwar ist die Digitalisierung in aller Munde, doch ihre Umsetzung stellt Unternehmen weiterhin vor große Herausforderungen. Ein Plädoyer für eine schrittweise Annäherung an diese neue, vernetzte Markenwelt. Von Sabine Rudolph, Strategy Consultant bei BrawandRieken Hamburg Einen mentalen Wandel einleiten 2015 beläuft sich die ...
In der aktuellen Debatte um Container und Content bleibt oft unberücksichtigt, dass nicht Territorialansprüche, sondern gemeinsam entwickelte Ideen die Branche voranbringen. Von Malte Delbrück und Bastian Mathes, Gruppenleiter Strategie bei der GFMO OMD Während ihr diesen Artikel lest, tobt in der Fachpresse ...
Gastautor Thomas Neugebauer, Director Digital & Social Planning, GREY Düsseldorf Am Nachmittag des 1. Juli 1941 wurde in den USA der weltweite erste TV-Spot ausgestrahlt. Es handelte sich bezeichnenderweise um Werbung für eine Uhr. 64 Jahre lang blieb dieser Kanal mehr ...
Welchen Beitrag die strategische Planung bei der Bewältigung der Herausforderungen des Jahres 2015 leisten kann, darauf geben drei Planner Antworten: Nils Wollny, GF bei SinnerSchrader, Stefanie Kuhnhen, GF bei Grabarz & Partner, und Gastautor Max Stöble, Brand Engagement Director bei achtung. Nils ...
Will ein Stratege das Verhalten von Web-Usern detailliert verstehen, so gleicht seine Arbeit der eines Detektivs. Er interpretiert das Verhalten der Besucher einer Plattform kommunikationsstrategisch. Durch die Synergie von technischer Optimierung und strategischer Zielgruppenansprache kann das Angebot von personalisierten Inhalten ...