APG Creative Planning Workshop #2

08.09.2016 9:00 - 16:00 iuct

Termin Details

Datum: 08.09.2016 9:00 – 16:00
Ort: iuct
Terminkategorien: Workshop

Es ist immer spannend zuzuhören, wenn die Kreation über das Planning spricht. Viele Planner seien manchmal am ‚rumphilosophieren’, schreiben viele Powerpoints mit sehr ‚richtigen’ Thesen, helfen aber selten, starke Kreation zu fördern. Andererseits sehen manche Planner die sogenannten ‚Creative Starters’ als ihre Verantwortung – Amateurkreation, was die ‚echten’ Kreative leider nicht weiterbringt. Selten sagen Kreative, dass Planner für starke Kreation unentbehrlich sind.

Wir Planner sorgen dafür, dass Ideen, die in Agenturen entstehen, von geschäftlicher, menschlicher und kultureller Realität geprägt sind. Aber unser spannendster und wertvollster Beitrag entsteht, wenn Planning die ersten kreativen Vorlagen liefert: Die originellen Insights, die spannenden Springboards, die ersten Half-Ideas, die Creative Starters – die Sachen, die den Kreativen wirklich helfen, im klassischen wie im digitalen Kontext.

Unsere Leitfrage für den Workshop ist daher: Wie können wir unsere Rolle im Kreativitätsprozess definieren, verstärken und erfüllen? Dazu werden wir uns einen Tag einschließen, theoretisch und interaktiv arbeiten, sowie von exklusiven Rednern lernen:

„Planning hilft am meisten, wenn…“: Hierzu hören wir Beiträge von fünf hochkarätigen Kreativen: Fabian Frese (Kolle Rebbe), Tobias Ahrens (Grabarz & Partner), Jo Marie Farwick (Überground), Arno Lindemann (LLR) und Myles Lord (DDB), um konkrete Beispiele aus ihrer Erfahrung zu sehen und von ihnen zu lernen.

Interaktive Runde: Jeder von diesen Kreativen wird eine seiner Lieblingskampagnen vorstellen, die mit Preisen bzw grossem kommerziellen Erfolg gekrönt wurde. Die Kreativen werden dann erzählen, wie die Anforderungen aussahen/das Briefing aussah. Die Teilnehmer werden dann in Gruppen an diesen Kampagnen arbeiten, um daraus die passende strategische Leitidee zu formulieren. Sie bekommen Feedback von den Kreativen – hätte das ihnen geholfen, an die Kampagnenidee zu kommen?

Creative Planning Kit: Was sind Tools und Prozesse für Kreativität? Wie können Planner Methoden entwickeln, um inspirierende Sprungbretter zu entwickeln? Was sind mögliche Quellen für Inspiration?

Wir nutzen konkrete Cases, stellen Beispiele vor sowie Übungen, die helfen können, aus dem ‚richtigen, erwarteten, logischen’ Denkprozess eine Idee zu schaffen, worüber Kreative sich freuen werden.