Bei der Einführung erfolgreicher Marken im chinesischen Markt zeigen sich die kulturellen Grenzen der Anpassbarkeit, und die Notwendigkeit, Marken vertrauenswürdig zu positionieren. Die aktuellen Diskrepanzen zwischen Markeninszenierung und Produktrealität beweisen außerdem: Auch im Westen muss sich Markenführung neu erfinden. Von Dirk ...
Von Dirk Nitschke, Head of Brand Consulting, Meta Design Gibt es einen Himmel, in dem die Werbeikonen der Vergangenheit ihren Ruhestand genießen? Schwärmt die burschikose Klementine vom Ariel-Waschmaschinendienst, deren Botschaft „Nicht nur sauber, sondern rein“ von 1968 bis 1984 an das ...
Alex Bogusky (ex-Crispin Porter Bogusky) hat ein Netzwerk gegründet, das sich ‚common‘ nennt. Eine gemeinnützige Marke, deren Ziel es ist, eine neue Form des Kapitalismus zu prägen, ein Open-Source-Network, das gleichzeitig Community, Ideen-Inkubator und Medienkanal ist. Eine Aufforderung an alle ...