Immer noch werden in Kommunikationskonzepten unter dem Begriff „Social Media“ teilweise grundverschiedene Kanäle zusammengefasst. Dabei sind die Anforderungen an Content für diese Plattformen sehr unterschiedlich. Ein Plädoyer für mehr Diversität in Social-Media-Kampagnen. Von Natalie Janowsky, Brand Strategist bei Leo Burnett Deutschland. Kein Werbetreibender ...
Wie strategische Arbeit im digitalen Produktentwicklungsprozess wirken kann Von Verena Ittmann, Senior Digital Strategist bei der Interone GmbH. Zeit für Impulse Etablierte Unternehmen haben es in Zeiten der digitalen Transformation nicht einfach. Disruptive Unternehmen wie beispielsweise Fintechs verstehen den Nutzer mit seinen schnell ...
Oder: Wie die Planner manchmal sogar Kreativdepartments helfen, in denen zukünftige Oscar-Gewinner sitzen. Von Paul Smith und Dr. Gordon Euchler Dramatis Personae: Gordon: immer leicht verunsicherter Planner. Paul: Creative Director, der nicht nur Englands beliebtesten Werbefilm schrieb, sondern auch drei spätere Oscar-Gewinner einstellte. ...
Die APG Strategy Corner – was ist wichtig? Die APG Strategy Corner erscheint 14-tägig in der new business. Damit hat die APG die Möglichkeit, regelmäßig deutlich zu machen, dass Planning und Strategie wesentliche Elemente für Markenführung, Kommunikation (und darüber hinaus) sind. ...
Mit strategischem Know-how ist der E-Sport- und Gaming-Markt ein Paradies für Marketers. Von Sven Grammes, Senior Director Strategy & Ideation bei Lagardère PLUS. Jetzt macht alles Sinn. Irgendwann in den Neunzigern nahm ich an meinem ersten E-Sport-Turnier teil – ohne es zu ...
„A Day in the life„ ist ein Format, mit dem wir uns zum Ziel gesetzt haben, einen Überblick über die facettenreichen und sich ständig weiterentwickelnden Strategie Disziplinen zu schaffen. All die spannenden Spezialisierungen, die es inzwischen gibt sollen erfasst werden. Wir ...
Jedes Jahr starten etliche Werbe-Kampagnen. Für 2018 erläutert der Vorstand der Account Planning Group seine Lieblingsarbeiten. Diese reichen vom Segment Mode über Food bis hin zu Beauty. Bei Wettbewerben wie Cannes Lions, ADC Deutschland oder auch dem Effie werden alljährlich eingereichte ...
Jean-Remy von Matt und Erich Sixt erhalten den Grand Prix in der Kategorie „Evergreen“ für ihr jahrzehntelanges, gemeinsames Immer-noch-besser-werden-Wollen. B2C, B2B und Health kommen sich näher. McKinsey und die Werber auch. Die FDP hat die coolsten T-Shirts und die BVG ...
What global trends are shaping this year? The Trends 19 report offers an exclusive look for APG members at the consumer, market and industry insights having the biggest impact on brand and customer experiences. Leveraging the world’s largest study on ...
Seit Anfang des Jahres steht auch in Deutschland die Video-App TikTok zum Download bereit. Doch was aussieht wie ein netter, kurzlebiger Zeitvertreib, hat das Potenzial, eine ganz neue Form von Markenplattform zu werden – jedenfalls wenn man sich anschaut, wie ...