Mit dem Ende des Jahres ist auch immer die Zeit des Rückblicks gekommen. Uns hat in diesem Jahr ein Thema besonders beschäftigt: Channel Planning. Channel Planning ist der Teil der strategischen Arbeit, bei der es im Kern darum geht, die richtigen ...
Immer wieder kommt die Frage auf, ob es relevante Unterschiede zwischen „Planning“ und „Kommunikations-Strategie“ gäbe. Hier eine bewusst überspitzte Gegenüberstellung. Von Knut Riedel, freier Strategy Director, Hamburg. Die Geburt des Account Planning lässt sich exakt datieren. Am 15.7.1968 beschloss man bei JWT ...
Eine zentrale Herausforderung für Kommunikations-Strategen besteht darin, den identifizierten Strategie-Ansatz in eine strukturierte Form zu bringen. Während die Grundstruktur des Creative Brief dafür immer noch eine solide Basis darstellt, stehen heute viele, teilweise hochkomplexe Tools bereit, um diese inhaltlich zu ...
Der verpatzte Börsengang von Facebook und die Zunahme kritischer Nachfragen zum Nutzen von Social Media sind deutliche Zeichen dafür, dass die 2.0-Hype seinen Zenit überschritten hat und die Phase der pragmatischen Einbindung ins Tagesgeschäft kommt. Eine Zwischenbilanz aus Planning-Sicht. Von Knut Riedel, ...
Von Magnus Höltke, Ogilvy One Jahrelang haben Agentuen Single-Mindedness – die Fokussierung einzelner Werbemittel auf die Erfüllung von idealer Weise nur einer Aufgabe – in der Kommunikationswelt etabliert. Die Devise: Es ist nicht zielführend, etwa gleichzeitig Marke zu machen und zu ...