Der Einfluss von guter Kreation auf den Erfolg einer Marke ist unbestritten. Der Wert von guter Mediaplanung scheint indes nicht ganz so eindeutig – jedenfalls wenn man die aktuelle Debatte verfolgt. Die Vorurteile gegenüber Mediaagenturen halten sich hartnäckig – dabei ...
Viele Effie-Blockbuster der letzten Dekade nutzen Strategeme, also jahrtausend alte Kriegslisten. Jede Markenstrategie kann Wissen von Sunzi, Machiavelli oder Schoppenhauer erfolgreich einsetzen, aber es wundert nicht, dass hierzulande eine Agentur diesbezüglich auffällt. Von Andreas Eßer, Initiator und Executive Chairman von 2bd1, einer ...