Immer wieder kommt die Frage auf, ob es relevante Unterschiede zwischen „Planning“ und „Kommunikations-Strategie“ gäbe. Hier eine bewusst überspitzte Gegenüberstellung. Von Knut Riedel, freier Strategy Director, Hamburg. Die Geburt des Account Planning lässt sich exakt datieren. Am 15.7.1968 beschloss man bei JWT ...
Von Dr. Peter Petermann ist Chief Strategy Officer, Carat Deutschland. Viele Werbungtreibende merken gerade, dass das alte Exposure-Modell an seine Grenzen stößt und dass es heute mehr um Engagement als um Awareness geht. Ein möglicher Weg für diese Unternehmen: „Move your brand ...
In den letzten Jahren hat sich der Druck auf Food-Hersteller verschärft: Ausdifferenzierung der Märkte und neue Marketingparadigmen haben Food-Marken vor neue Herausforderungen gestellt. Von Katharina Michalski, brand foresight Im Mittelpunkt der Veränderungen im Food- Markt steht der Konsument, der sein Konsumverhalten an die ...