Keeping brands on-trend – Wie man Trendforschung in das Markenmanagement integriert
Vor genau acht Jahren fiel beim Tiefkühlkost-Marktführer Frosta der Startschuss für die Umstellung der gesamten Produktion. Ausschlaggebend für die neue Strategie war eine steigende Präferenz der Konsumenten für Natürlichkeit und Transparenz bei Lebensmitteln. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, führte ...