Wie Programmatic Advertising neue Wege in der Markenführung eröffnet. Von Peter Kiefer Peter Kiefer (Head of Marketing Impact) und Steffen Fischer (Strategy Director), Grabarz & Partner Klassische Markenführung und Programmatic Advertising, das waren bislang die entgegengesetzten Pole auf einer Skala. Auf der einen Seite ...
Die Digitalisierung verändert nicht nur die Art und Weise, wie wir kommunizieren, einkaufen und arbeiten. Sie verändert vielmehr uns Menschen selbst, unser Denken, unser Fühlen und unsere Haltung zum Leben. Von Anja Schüling, Leitung Strategie bei Freunde des Hauses in Hamburg, ...
Das „Warum“ einer Marke steht in der Markenführung zu Recht im Rampenlicht. Doch stellt man etwas ins Rampenlicht, bildet sich auch immer ein Schatten, der Erfolgsentscheidendes verschwinden lassen kann. Von Marle Janßen, Head of Strategy bei MUTABOR, Hamburg. Marke ist die ...
Bei der Einführung erfolgreicher Marken im chinesischen Markt zeigen sich die kulturellen Grenzen der Anpassbarkeit, und die Notwendigkeit, Marken vertrauenswürdig zu positionieren. Die aktuellen Diskrepanzen zwischen Markeninszenierung und Produktrealität beweisen außerdem: Auch im Westen muss sich Markenführung neu erfinden. Von Dirk ...
Jede Marke erzählt heute Geschichten. Zeit, damit aufzuhören und zu verstehen, dass sie selbst eine Geschichte ist, die kontinuierlich weitergeschrieben wird. Mit allen. Immer. Überall. Von Bastian Goldschmidt, Strategist, Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH, Hamburg. Spätestens seit Simon Sinek haben wir verstanden, ...
Markenpositionierungen ohne eine Position gegen etwas sind meist reines Blabla. Warum Markenführung mehr wie George W. Bush sein muss. Von Matthias Eylers, +KNAUSS GmbH, Hamburg Mut zur klaren Position George W. Bush habe ich nie als Ideengeber erlebt, im Gegenteil. Aber sein Satz ...
Die zweisprachige Zeitschrift des Kompetenzzentrums Marketing & Branding der Hochschule Neu-Ulm befasst sich in der aktuellen Ausgabe mit dem Spannungsfeld zwischen E-Commerce und Markenführung. Sie beinhaltet drei deutsche und einen englischen Fachartikel, die sich mit den folgenden Themen beschäftigen: Place Branding in ...
Ein herrlich unterhaltsames (meine U-Bahn- als auch Bettlektüre) wie auch lehrreiches Buch darüber, was Marken heutzutage brauchen, um tatsächlich stark zu sein. Das Konzept: Jon Cristoph Berndt und Sven Henkel schreiben abwechselnd die verschiedenen Kapitel, zu denen der jeweils andere ...
Wie werden kreative Ideen konzeptionell erarbeitet? Darüber geben Kunde und Planner in unserer Serie ‚Markenwerkstatt‘ Auskunft. Dieses Mal: Die Zusammenarbeit der österreichischen Baumarktkette Baumax und der Wiener Agentur Zum goldenen Hirschen. Von Stefan Pagitz, Geschäftsführer von Zum Goldenen Hirschen Wien und Harald ...
Zwar ist die Digitalisierung in aller Munde, doch ihre Umsetzung stellt Unternehmen weiterhin vor große Herausforderungen. Ein Plädoyer für eine schrittweise Annäherung an diese neue, vernetzte Markenwelt. Von Sabine Rudolph, Strategy Consultant bei BrawandRieken Hamburg Einen mentalen Wandel einleiten 2015 beläuft sich die ...