In der aktuellen Debatte um Container und Content bleibt oft unberücksichtigt, dass nicht Territorialansprüche, sondern gemeinsam entwickelte Ideen die Branche voranbringen. Von Malte Delbrück und Bastian Mathes, Gruppenleiter Strategie bei der GFMO OMD Während ihr diesen Artikel lest, tobt in der Fachpresse ...
Von Gerald Hensel, Strategy Director, Scholz & Friends Berlin Im September 2014 gab Advanced Web Ranking eine Studie heraus, in der die durchschnittliche Click-Through Rate organischer Suchmaschinen-Rankings ermittelt wurde. Anders ausgedrückt: Wie oft Menschen auf die angezeigten Such-Links klicken. Das Resultat war noch ...
Von Bettina Seiger, Research & Insight Planner, Grey Düsseldorf Vor fast 100 Jahren hat Coco Chanel bereits ein heute sehr aktuelles Phänomen erkannt: „Ich kaufe gern, doch das Schlimmste daran ist, dass man das Gekaufte dann besitzt.“ Jeder Europäer besitzt durchschnittlich ca. ...
Von Anna Schneider, Director Strategic Planning, Vizeum Warum für erfolgreiche Markenführung die Mediastrategie entscheidend ist Medien sind im klassischen Sinne die „unsichtbaren“ Träger einer Botschaft. Doch der Einfluss des Mediums selbst auf die Wirkung von Werbung wird viel zu selten berücksichtigt. Das ...
Von Holger Schmitz, Associate der LEA Leadership Equity Association GmbH, Berlin Es kommt eine Ära offener Marken, die aus einer starken internen Identität heraus erfolgreich werden oder gar nicht. Marken inszenieren sich gerne über anziehende Bilderwelten und eingängige Versprechen. Von „Vorsprung ...
Von Silke Facilides, Senior Plannerin bei Grabarz & Partner Der radikale Abschied vom Cowboy, das leise Verschwinden kindlicher Faszination am Fliegen und die vielfach beklagte Ablösung der leicht skurrilen Lebensmittelverkäufer: Marlboro, Lufthansa und EDEKA – drei viel diskutierte Kampagnen, die zeigen, ...
Von Gesine Märten, Account Director bei der Agentur Frische Fische Ein Plädoyer für einen bewussteren Umgang mit Risiken in der Markensteuerung Ein Mädchen-Shirt mit dem zweifelhaften Aufdruck „In Mathe bin ich Deko“ – Grund für einen Aufschrei? Eine Bank wählt für ihren Werbespot eine ...
Von Dirk Bathen Markt- & Trendforscher, und Jörg Jelden, Founder Trend & Transformation Consulting, beide Hamburg. In einer hochdynamischen, volatilen, vernetzten, fragilen und fragmentierten Welt wird die Markenführung immer schwieriger. Für erfolgreiches Handeln in turbulenten Zeiten wurde Mitte des 20. Jahrhunderts ...
Von Felix Stöckle, Managing Director Central & Eastern Europe Landor Associates, Hamburg Warum wir der Wandel sein müssen, den wir sehen wollen Uns allen dienen Marken als Mittel, um sich in der Komplexität unserer heutigen Welt zurechtzufinden und Orientierung zu verschaffen. Uns ...
Fokussierung und Differenzierung sind markenstrategische Grundpfeiler. Allzu häufig werden diese aber vernachlässigt. Oft mit schwer wiegenden Folgen, die das Marken-Management unfreiwillig zur Rückbesinnung bringen. Von Dr. Annette Bruce, Creative Advantage, Hamburg Gerade noch rechtzeitig zum 100-jährigen Bestehen hat die Marke Nivea mit der Strategie ...