Markenszenarien: Strategien an möglichen Zukünften testen
Von Dirk Bathen Markt- & Trendforscher, und Jörg Jelden, Founder Trend & Transformation Consulting, beide Hamburg. In einer hochdynamischen, volatilen, vernetzten, fragilen und fragmentierten Welt wird die Markenführung immer schwieriger. Für erfolgreiches Handeln in turbulenten Zeiten wurde Mitte des 20. Jahrhunderts ...