Programmatic Advertising ist zum festen Bestandteil der deutschen Medienlandschaft geworden. Nicht zuletzt dadurch wird die Rolle des Strategen immer stärker die eines ständigen Begleiters, um auf neue Entwicklungen und Erkenntnisse direkt reagieren zu können. Von Peter Kiefer, Head of Strategy bei ...
Vier Thesen für eine vollkommen neue Mediaplanung, die das überkommene Modell mit demografischen Daten, Reichweite und Schaltpreise ablösen könnte. Von Felix Stöckle, Prophet Wer immer sich mit dem Thema Mediaplanung bereits in der pre-digitalen Phase auseinandergesetzt hat wird sich noch gut erinnern: ...
In der aktuellen Debatte um Container und Content bleibt oft unberücksichtigt, dass nicht Territorialansprüche, sondern gemeinsam entwickelte Ideen die Branche voranbringen. Von Malte Delbrück und Bastian Mathes, Gruppenleiter Strategie bei der GFMO OMD Während ihr diesen Artikel lest, tobt in der Fachpresse ...
Der Einfluss von guter Kreation auf den Erfolg einer Marke ist unbestritten. Der Wert von guter Mediaplanung scheint indes nicht ganz so eindeutig – jedenfalls wenn man die aktuelle Debatte verfolgt. Die Vorurteile gegenüber Mediaagenturen halten sich hartnäckig – dabei ...
Gastautor Thomas Neugebauer, Director Digital & Social Planning, GREY Düsseldorf Am Nachmittag des 1. Juli 1941 wurde in den USA der weltweite erste TV-Spot ausgestrahlt. Es handelte sich bezeichnenderweise um Werbung für eine Uhr. 64 Jahre lang blieb dieser Kanal mehr ...
Wenn eine Marke heutzutage Teil der Verbraucherrealität sein will, muss das Marketing neue und alte Medien zu nutzen verstehen. Das bedeutet auch, die jeweils geltenden Prinzipien von Medienproduktion und Mediennutzung zu verinnerlichen. In der Konsequenz wird es für das Marketing ...
Die Sommerpause neigt sich dem Ende zu, es geht wieder los. Der richtige Zeitpunkt, um die Pause als strategisches Instrument in der Markenführung und im Planning vorzustellen. Ein Beitrag von Bärbel Boy, boy Strategie und Kommunikation, Kiel Bei uns zu Hause gab ...