Das Marketing muss substanzielle Antworten auf Kapitalismus-Kritik finden und Wege aufzeigen, wie Unternehmen mit sozialer und ökologischer Nutzenorientierung Kasse machen können. Ein entsprechender Wertschöpfungsansatz wird zwar nicht die Welt retten, das ist aber auch nicht sein Job. Von Andreas Eßer, Initiator und ...
Autohersteller müssen die Lücke zwischen Begehrlichkeit und Erlebbarkeit schließen und das Management der Kundenbeziehungen neu erfinden. Dies betrifft z.B. Brand Stores und einen Typ Verkaufsberater. Von Felix Stöckle, Partner bei Prophet Berlin Wenn man einen Immobilienmakler fragt, was die drei wichtigsten Dinge ...
Von Pierrot Raschdorff, Marketing Manager, Edel Verlagsgruppe Die Vereinbarkeit von Wachstumskritik und Werbung Eine Debatte kreist um uns herum, eine Debatte, die wir als Werbe-Strategen und Marketing-Experten eigentlich argwöhnisch betrachten müssten. Zu beobachten ist ein Wachstum an Postwachstums-Literatur, -Artikeln und -Symposien. Was bedeutet ...
Das Leiden der Werbebranche an der Nachhaltigkeit – und umgekehrt. Von Dr. Stefan Hermann Siemer, Ambulanz für neue Kommunikation, Lüneburg „Sustain the Mission – Secure the Future“. So heißt die Nachhaltigkeitsstrategie der United States Army. Wirklich wahr. Und diese Truppe ist nicht für Ironie ...
Das Menschenbild und der Sinn des Lebens als Aufgabe der Marke. Von Bärbel Boy, boy Strategie und Kommunikation, Kiel Que Sera, Sera, Whatever will be, will be The future’s not ours, to see Que Sera, Sera What will be, will be. (Ray Evans und Jay Livingston) Welchen Beitrag ...
Der Titel dieses Essays verleitet dazu, ins Moralisierende abzurutschen und selbst ins Kreuzfeuer zu geraten. Dennoch bringt er – zugegebenermaßen spitz formuliert – auf den Punkt, welche Denkanstöße mit auf den Weggegeben werden sollen: Es geht um den Spagat zwischen ...
Vor genau acht Jahren fiel beim Tiefkühlkost-Marktführer Frosta der Startschuss für die Umstellung der gesamten Produktion. Ausschlaggebend für die neue Strategie war eine steigende Präferenz der Konsumenten für Natürlichkeit und Transparenz bei Lebensmitteln. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, führte ...