Immer wieder kommt die Frage auf, ob es relevante Unterschiede zwischen „Planning“ und „Kommunikations-Strategie“ gäbe. Hier eine bewusst überspitzte Gegenüberstellung. Von Knut Riedel, freier Strategy Director, Hamburg. Die Geburt des Account Planning lässt sich exakt datieren. Am 15.7.1968 beschloss man bei JWT ...
Das Internet ist kaputt! Droht jetzt die Netz-Apokalypse? „Das Internet ist nicht das, wofür ich es so lange gehalten habe. Ich glaubte, es sei das perfekte Medium der Demokratie, der Emanzipation, der Selbstbefreiung. Der Spähskandal und der Kontrollwahn der Konzerne haben ...
Von Ingo Waclawczyk, Leiter Strategie und Konzeption, anyMOTION, Agentur und Produktion für Neue Medien, Düsseldorf. Seit der Erfindung des Buchdrucks hat keine andere Technologie die Art und Weise, wie wir kommunizieren, so grundlegend verändert wie das Internet. Statt dem gewohnten „one ...
Ein Plädoyer für mehr markenstrategische Vernunft im Umgang mit sozialen Netzwerken: „If marketers don’t get better, they will fail to capture the value of social media marketing.“ Von Sven Grammes, Junior Digital Strategist, Syzygy Hamburg Lange Zeit herrschte in Deutschland ein regelrechter Hype ...
Die Bedeutung von Web 2.0 in der strategischen Planung Von Dr. Annette Bruce, Geschäftsführerin Creative Advantage GmbH, Hamburg Das Netz wird mehr und mehr zu einem frei zugänglichen Spiegelbild der Realität. So gut wie kein Lebensbereich ist noch offline und in vielen ...
von Wolfgang Steiner, Head of Strategie Planning, SapientNitro Deutschland Seit dem Entstehen der ersten Werbeagenturen im 19. Jahrhundert hängt dieses Gewerbe vom Wohl und Wehe der Medien ab. Kein Wunder, es ist ja quasi als Zuführbetrieb der Medienwirtschaft entstanden. „Wir bringen ...