Brands are going to change – Wie Plattformmarken die Spielregeln des Markenmanagements grundlegend veränderten
Gastautorin: Lea Schumacher, Senior Brand Strategist, Mutabor – Gesellschaft für Markenführung und Markenberatung mbh Der Blick auf die alljährlichen Markenwertrankings verrät es: Apple und Google haben dieses Jahr endgültig die jahrzehntelang ungeschlagene Marke Coca-Cola abgehängt. Und auch der Blick in Publikumsmedien ...