In vielen Unternehmen klafft eine Lücke zwischen dem, was der Markt fordert, und dem, was die Organisation zu leisten imstande ist. In diesem Gap zwischen Anforderung und Performance liegen für Agenturen Aufgaben und Chancen. Von André Lutz, CEO von defacto BE/ONE, ...
Was zeichnet einen guten Head of Planning aus? Soll er Herumbrüllen? Seine Mitarbeiter ausquetschen? 100 Prozent seiner Zeit auf Kunden arbeiten? Oder seinem eigenen Team helfen, besser zu werden? Von Dr. Gordon Euchler, Global Planning Director, Ogilvy & Mather, Düsseldorf Warum ein Head ...
Der Einfluss von guter Kreation auf den Erfolg einer Marke ist unbestritten. Der Wert von guter Mediaplanung scheint indes nicht ganz so eindeutig – jedenfalls wenn man die aktuelle Debatte verfolgt. Die Vorurteile gegenüber Mediaagenturen halten sich hartnäckig – dabei ...
Gastautor Thomas Neugebauer, Director Digital & Social Planning, GREY Düsseldorf Am Nachmittag des 1. Juli 1941 wurde in den USA der weltweite erste TV-Spot ausgestrahlt. Es handelte sich bezeichnenderweise um Werbung für eine Uhr. 64 Jahre lang blieb dieser Kanal mehr ...
Achtung-Chef Mirko Kaminski hat gefordert, 10 % des Budgets in experimentelle, also innovative Kommunikation zu investieren. Ein richtiger Ansatz, nicht nur weil Innovation der stärkste Motor für Wachstum ist, sondern weil man nur durch Modulation zu besseren Ergebnissen kommen kann. Von ...