Brandification – Warum Markenstolz das gesamte Unternehmen angeht
Beginnen wir mit einer Begriffserklärung. ‚Brandification‘ setzt sich zusammen aus den Wörtern ‚Brand‘ und ‚Gratification‘. Es ist der Versuch, ein Phänomen zu beschreiben, das wir alle kennen, das sich aber schwer erklären lässt: Dieses Hochgefühl, das sich einstellen kann, weil ...