Jede Marke erzählt heute Geschichten. Zeit, damit aufzuhören und zu verstehen, dass sie selbst eine Geschichte ist, die kontinuierlich weitergeschrieben wird. Mit allen. Immer. Überall. Von Bastian Goldschmidt, Strategist, Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH, Hamburg. Spätestens seit Simon Sinek haben wir verstanden, ...
Planner sollten sich gegenseitig inspirieren, was man konkret anders machen könnte. Selbstverständlich ohne den Zweck des Plannings zu vergessen: Mensch und Marke näher zusammenzubringen. Von Maren Renken-Jens, Geschäftsleitung der Scholz & Friends Strategy Group KLEINE ÄNDERUNGEN IM PLANNING – GROSSE WIRKUNG IN ...
Die Art und Weise, wie wir Prestige qua Konsum erstreben, ist massiv in Bewegung geraten. Der Wunsch nach Anerkennung hat sich ausgebreitet, ist im Alltag angekommen. Damit einher ging eine Veränderung dessen, was Status bedeutet und wie wir Wertschätzung erwerben. Von ...
Sportsponsoring eröffnet große Möglichkeiten, Marken mit Verbrauchern in Kontakt zu bringen. Content ist en masse vorhanden, er muss nur richtig für Fans und Sponsoren eingesetzt werden. Von Sven Müller, Sponsorship Planning Football Europe bei Sportfive Sportsponsoring ist eine Disziplin, die Euch liegen ...
Menschen lieben Geschichten. Gute Werber sollten Geschichten erzählen. Jede gute Geschichte braucht ein Anfang und ein Ende. Doch muss deshalb Kommunikation auch immer ein Ende haben? Nicht unbedingt. Von Will Rolls, Strategy Director bei Grabarz & Partner, Hamburg Vollständige Geschichten hören sich ...
Der Bedarf der digitalen Medien an neuen Geschichten scheint unersättlich. Trotzdem – oder gerade deswegen – hat klassisches Storytelling an Macht eingebüßt. Stattdessen haben neue Formen des Geschichten-Erzählens die Herrschaft im Netz übernommen. Doch welchen Einfluss haben die neuen Storytellingformen ...
Wenn eine Marke heutzutage Teil der Verbraucherrealität sein will, muss das Marketing neue und alte Medien zu nutzen verstehen. Das bedeutet auch, die jeweils geltenden Prinzipien von Medienproduktion und Mediennutzung zu verinnerlichen. In der Konsequenz wird es für das Marketing ...
Von Johannes Buzási, Head of Operations/Strategische Beratung bei fischerAppelt, furore Marketingkommunikation, die allein auf Consumer Insights setzt, ist passé. Zukünftig geht es darum, Consumer Outsights einzubeziehen, denn nur so können resonanzfähige Marken-Storys entwickelt werden. Werbung versus Wirklichkeit 73 Prozent aller Marken sind überflüssig, ...
Von Julia Hillmann, Three-Headed Monkeys GmbH, Hamburg Was wir von Alfred Hitchcock über Kampagnen-Dramaturgie und Spannungsbögen lernen können. Vor einigen Tagen fragte mich mein Freund, ob ich ihm Informationen rund um das Thema Kampagnen-Dramaturgie empfehlen könnte. Er arbeitet in einer Werbeagentur ...
Brand-Storytelling, Transmedia-Storytelling, Strategic-Storytelling – Geschichten ziehen derzeit immer größere Bahnen im Marketing. Viele sagen da: Geschichten? Ach, das passt schon. Haben wir im Marketing schon immer gemacht. Von Christian Riedel und Valentin Heyde, Gründer und Geschäftsführer Three-Headed Monkeys GmbH, Hamburg Zugegeben: Marketing ...