Das Internet ist kaputt! Droht jetzt die Netz-Apokalypse? „Das Internet ist nicht das, wofür ich es so lange gehalten habe. Ich glaubte, es sei das perfekte Medium der Demokratie, der Emanzipation, der Selbstbefreiung. Der Spähskandal und der Kontrollwahn der Konzerne haben ...
Autohersteller müssen die Lücke zwischen Begehrlichkeit und Erlebbarkeit schließen und das Management der Kundenbeziehungen neu erfinden. Dies betrifft z.B. Brand Stores und einen Typ Verkaufsberater. Von Felix Stöckle, Partner bei Prophet Berlin Wenn man einen Immobilienmakler fragt, was die drei wichtigsten Dinge ...
Von Ingo Grosch, Senior Strategic Planner, Publicis Frankfurt Der Konsument zwischen Social Media und Hirnscanner Über das Bild des Konsumenten war man sich im Marketing schon immer uneins. Auch heutzutage gibt es ganz unterschiedliche Vorstellungen. Seit einiger Zeit machen jedoch insbesondere zwei Menschenbilder von ...
Wer kennt diese Präsentationen nicht, die aufzeigen, wie wichtig digitale Medien für die Zukunft von Unternehmen sind. Wir alle waren schon mal auf Vorträgen, auf denen ein Vertreter der digitalen Zunft in lässiger Vordenker-Manier Charts präsentiert, die beweisen sollen, wie ...
Von Ingo Waclawczyk, Leiter Strategie und Konzeption, anyMOTION, Agentur und Produktion für Neue Medien, Düsseldorf. Seit der Erfindung des Buchdrucks hat keine andere Technologie die Art und Weise, wie wir kommunizieren, so grundlegend verändert wie das Internet. Statt dem gewohnten „one ...
Von Dr. Peter Petermann ist Chief Strategy Officer, Carat Deutschland. Viele Werbungtreibende merken gerade, dass das alte Exposure-Modell an seine Grenzen stößt und dass es heute mehr um Engagement als um Awareness geht. Ein möglicher Weg für diese Unternehmen: „Move your brand ...
Von Michael Kurz, Planning Director Hi-ReS! London/SYZYGY AG Wie Konsumenten zu Produzenten werden und Innovation demokratisiert wird. Bestimmt haben Sie bereits darüber gelesen, dass die NASA den Bau einer Raumstation auf dem Mond plant. Fürwahr ist die US-Regierung mit einer Staatsverschuldung von über ...
Von Anna Schneider, Director Strategic Planning, Vizeum Warum für erfolgreiche Markenführung die Mediastrategie entscheidend ist Medien sind im klassischen Sinne die „unsichtbaren“ Träger einer Botschaft. Doch der Einfluss des Mediums selbst auf die Wirkung von Werbung wird viel zu selten berücksichtigt. Das ...
Von Johannes Buzási, Head of Operations/Strategische Beratung bei fischerAppelt, furore Marketingkommunikation, die allein auf Consumer Insights setzt, ist passé. Zukünftig geht es darum, Consumer Outsights einzubeziehen, denn nur so können resonanzfähige Marken-Storys entwickelt werden. Werbung versus Wirklichkeit 73 Prozent aller Marken sind überflüssig, ...
Von Barbara Heinbockel, Freie Strategin Oder warum Markenstrategie und PR manchmal einfach nicht zusammenkommen. In der Zusammenarbeit zwischen Markenstrategen und PR-Profis scheint es manchmal so zu sein wie in der Ballade der Königskinder: Das Wasser im schmalen Graben erscheint zu tief. Der ...