Trendforschung

Markenszenarien: Strategien an möglichen Zukünften testen

Von Dirk Bathen Markt- & Trendforscher, und Jörg Jelden, Founder Trend & Transformation Consulting, beide Hamburg. In einer hochdynamischen, volatilen, vernetzten, fragilen und fragmentierten Welt wird die Markenführung immer schwieriger. Für erfolgreiches Handeln in turbulenten Zeiten wurde Mitte des 20. Jahrhunderts ...

04.03.2013 | APG Deutschland

APG Strategy Corner

Keeping brands on-trend – Wie man Trendforschung in das Markenmanagement integriert

Vor genau acht Jahren fiel beim Tiefkühlkost-Marktführer Frosta der Startschuss für die Umstellung der gesamten Produktion. Ausschlaggebend für die neue Strategie war eine steigende Präferenz der Konsumenten für Natürlichkeit und Transparenz bei Lebensmitteln. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, führte ...

16.02.2011 | APG Deutschland