Zwar ist die Digitalisierung in aller Munde, doch ihre Umsetzung stellt Unternehmen weiterhin vor große Herausforderungen. Ein Plädoyer für eine schrittweise Annäherung an diese neue, vernetzte Markenwelt. Von Sabine Rudolph, Strategy Consultant bei BrawandRieken Hamburg Einen mentalen Wandel einleiten 2015 beläuft sich die ...
In der aktuellen Debatte um Container und Content bleibt oft unberücksichtigt, dass nicht Territorialansprüche, sondern gemeinsam entwickelte Ideen die Branche voranbringen. Von Malte Delbrück und Bastian Mathes, Gruppenleiter Strategie bei der GFMO OMD Während ihr diesen Artikel lest, tobt in der Fachpresse ...
Der Einfluss von guter Kreation auf den Erfolg einer Marke ist unbestritten. Der Wert von guter Mediaplanung scheint indes nicht ganz so eindeutig – jedenfalls wenn man die aktuelle Debatte verfolgt. Die Vorurteile gegenüber Mediaagenturen halten sich hartnäckig – dabei ...
Gastautorin: Lea Schumacher, Senior Brand Strategist, Mutabor – Gesellschaft für Markenführung und Markenberatung mbh Der Blick auf die alljährlichen Markenwertrankings verrät es: Apple und Google haben dieses Jahr endgültig die jahrzehntelang ungeschlagene Marke Coca-Cola abgehängt. Und auch der Blick in Publikumsmedien ...
Gastautor Thomas Neugebauer, Director Digital & Social Planning, GREY Düsseldorf Am Nachmittag des 1. Juli 1941 wurde in den USA der weltweite erste TV-Spot ausgestrahlt. Es handelte sich bezeichnenderweise um Werbung für eine Uhr. 64 Jahre lang blieb dieser Kanal mehr ...
Welchen Beitrag die strategische Planung bei der Bewältigung der Herausforderungen des Jahres 2015 leisten kann, darauf geben drei Planner Antworten: Nils Wollny, GF bei SinnerSchrader, Stefanie Kuhnhen, GF bei Grabarz & Partner, und Gastautor Max Stöble, Brand Engagement Director bei achtung. Nils ...
Wenn eine Marke heutzutage Teil der Verbraucherrealität sein will, muss das Marketing neue und alte Medien zu nutzen verstehen. Das bedeutet auch, die jeweils geltenden Prinzipien von Medienproduktion und Mediennutzung zu verinnerlichen. In der Konsequenz wird es für das Marketing ...