Wie „kreativ“ muss Planning sein ?
Ein Plädoyer für nüchterne Ansprüche und die Übermittlung nachvollziehbarer Faszination Von Knut Riedel, freier Planning Director, Hamburg Vor Jahren warf in einer ausgewiesenen Kreativagentur auf einem ausgewiesenen Mega-Kreativ-Etat eine Management-Supervisorin (die zugleich auch ausgebildete Plannerin war) dem Planning-Team sinngemäß vor, der Input an die Kreation sei viel ...