Die neue APG Strategy Corner Von Dr. Gordon Euchler, Head of Planning, BBDO Düsseldorf Was macht Strategie gut? Die APG Strategy Corner gibt Strategie in Deutschland eine Bühne. Aber die APG Strategy Corner kann mehr. Sie kann helfen, Strategie besser zu machen. Überraschend unklar ...
Warum es der Gesellschaft guttun kann, wenn Marken das Gender ihrer Zielgruppen egal ist. Von Marvin Kasten, Senior Strategist bei MUTABOR, Hamburg Wenn wir Marken definieren, gestalten oder führen wollen, ist es wichtiger denn je, die Entwicklungen in unserer Gesellschaft immer im ...
Neulich zeigte mir ein Kollege, der gerade erst selbst Vater geworden war, ein Video, in dem ein anderer Vater sein eigenes Baby zufällig dabei filmt, wie es sein erstes Wort sagt. Das Bemerkenswerte dabei: Das erste Wort des Babys war ...
Wie Programmatic Advertising neue Wege in der Markenführung eröffnet. Von Peter Kiefer Peter Kiefer (Head of Marketing Impact) und Steffen Fischer (Strategy Director), Grabarz & Partner Klassische Markenführung und Programmatic Advertising, das waren bislang die entgegengesetzten Pole auf einer Skala. Auf der einen Seite ...
Immer noch werden in Kommunikationskonzepten unter dem Begriff „Social Media“ teilweise grundverschiedene Kanäle zusammengefasst. Dabei sind die Anforderungen an Content für diese Plattformen sehr unterschiedlich. Ein Plädoyer für mehr Diversität in Social-Media-Kampagnen. Von Natalie Janowsky, Brand Strategist bei Leo Burnett Deutschland. Kein Werbetreibender ...
Wie strategische Arbeit im digitalen Produktentwicklungsprozess wirken kann Von Verena Ittmann, Senior Digital Strategist bei der Interone GmbH. Zeit für Impulse Etablierte Unternehmen haben es in Zeiten der digitalen Transformation nicht einfach. Disruptive Unternehmen wie beispielsweise Fintechs verstehen den Nutzer mit seinen schnell ...
Oder: Wie die Planner manchmal sogar Kreativdepartments helfen, in denen zukünftige Oscar-Gewinner sitzen. Von Paul Smith und Dr. Gordon Euchler Dramatis Personae: Gordon: immer leicht verunsicherter Planner. Paul: Creative Director, der nicht nur Englands beliebtesten Werbefilm schrieb, sondern auch drei spätere Oscar-Gewinner einstellte. ...
Die APG Strategy Corner – was ist wichtig? Die APG Strategy Corner erscheint 14-tägig in der new business. Damit hat die APG die Möglichkeit, regelmäßig deutlich zu machen, dass Planning und Strategie wesentliche Elemente für Markenführung, Kommunikation (und darüber hinaus) sind. ...
Mit strategischem Know-how ist der E-Sport- und Gaming-Markt ein Paradies für Marketers. Von Sven Grammes, Senior Director Strategy & Ideation bei Lagardère PLUS. Jetzt macht alles Sinn. Irgendwann in den Neunzigern nahm ich an meinem ersten E-Sport-Turnier teil – ohne es zu ...
Jedes Jahr starten etliche Werbe-Kampagnen. Für 2018 erläutert der Vorstand der Account Planning Group seine Lieblingsarbeiten. Diese reichen vom Segment Mode über Food bis hin zu Beauty. Bei Wettbewerben wie Cannes Lions, ADC Deutschland oder auch dem Effie werden alljährlich eingereichte ...