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APG Strategy Corner

Klassisches Planning vs. zeitgemäße Kommunikations-Strategie

Immer wieder kommt die Frage auf, ob es relevante Unterschiede zwischen „Planning“ und „Kommunikations-Strategie“ gäbe. Hier eine bewusst überspitzte Gegenüberstellung. Von Knut Riedel, freier Strategy Director, Hamburg. Die Geburt des Account Planning lässt sich exakt datieren. Am 15.7.1968 beschloss man bei JWT ...

11.07.2017 | Knut Riedel

APG Strategy Corner

Kernbotschaft oder ‚Reason to Care‘ – was führt Kreative auf die richtige Spur?

Drei Planner im Austausch zum ‚Grund des Interesses‘ Von Nina Rieke, Christian Riedel und Michaela Jausen. Das Briefing der Kreativen ist die Königsdisziplin der strategischen Planung. Hier beweist sich nicht nur, ob eine Strategie logisch und fundiert ist, sondern auch ob sie ...

20.09.2010 | APG Deutschland

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