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APG Strategy Corner

Die Mär von den Zielen und den Zahlen

Vier mögliche Gründe, warum Marketing und Agenturen bei Ziele-Definition und Controlling nur selten nach Marketing-Lehrbuch arbeiten. Eine Lösung könnte darin liegen, quantitative KPIs eher als Experimentierfeld anzusehen. Von Knut Riedel, freier Strategy Director, Hamburg. Der idealtypische Prozess der Marketing-Steuerung ist in jedem ...

05.03.2017 | Knut Riedel

APG Strategy Corner

Erfolgsindikatoren als Währung einer Agentur-Kunde-Beziehung

Identifikation entsteht aus gemeinsamen Werten und daraus abgeleiteten Zielen. Genau die fehlen jedoch in vielen Agentur-Kunde-Beziehungen. Von Alexander Ellhof, Geschäftsführer Dritte Kraft GmbH – Institut für Markenführung, Hamburg „Werbung ist unsexy geworden“, klagt Stephan Rebbe in seinem Gespräch mit Hanna Grabbe, in dem er ...

20.07.2015 | Alexander Ellhof

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