Wenn eine Marke heutzutage Teil der Verbraucherrealität sein will, muss das Marketing neue und alte Medien zu nutzen verstehen. Das bedeutet auch, die jeweils geltenden Prinzipien von Medienproduktion und Mediennutzung zu verinnerlichen. In der Konsequenz wird es für das Marketing ...
Markenführung ist Bedeutungsmanagement. Marken sind erfolgreich, wenn sie den Alltag bereichern. Dazu müssen sie mehr sein als nur Etikettierung von Produktvorteilen oder gefühlsbetonte Dekoration. von Ingo Grosch, Kemper Kommunikation, Frankfurt Erfolgreiche Marken orientieren sich nicht an den Denkweisen des Marketing, sondern am ...
Warum gelungene Markenauftritte von der Art der Produktbeziehung abhängen. von Ingo Grosch, Brand Strategist, Leo Burnett, Frankfurt Marken sind nur dann erfolgreich, wenn sie den Alltag der Menschen wirklich bereichern. Damit dies gelingt, wird in Agenturen und Marketingabteilungen häufig versucht, eine möglichst ...