Warum Strategen Unternehmen wieder als Zweck und Marken als Mittel begreifen sollten. Von Gerald Hensel, Partner Digital Leadership & Brand Safety, PLOT, Hamburg. Es gibt sicher im Umfeld von Marken und Unternehmen Themen, mit denen man sich inhaltlich mehr Freunde machen kann. ...
Von guten und ziemlich schlechten Strategien. Gerade in einer Zeit, in der auch in unserer Branche jede noch so kleine begründete Tätigkeit schon zur Strategie geadelt wird, lohnt sich die Lektüre von Richard Rumelts “Good Strategy / Bad Strategy” besonders. Das ...
Nicht richtig gewaschene Hände sind in den Operationssälen der Welt immer noch der Killer Nummer 1. Was das mit Strategie, Marketing und der W&V zu tun hat? Einiges. Denn Atul Gawandes Bestseller “Checklist Strategie” räumt tüchtig auf mit der Mär ...
Von Gerald Hensel, Strategy Director, Scholz & Friends Berlin Im September 2014 gab Advanced Web Ranking eine Studie heraus, in der die durchschnittliche Click-Through Rate organischer Suchmaschinen-Rankings ermittelt wurde. Anders ausgedrückt: Wie oft Menschen auf die angezeigten Such-Links klicken. Das Resultat war noch ...
In unserer neuen Rubrik APG Lesetipps stellen wir schlaue und lesenswerte Bücher rund um unseren Lieblingsberuf vor. Den Auftakt macht ein Buch über digitale Markenplanung, das ich wärmstens empfehlen möchte. Sein Autor, der Berliner Marco Spies, ist dem einen oder ...
Wenn man einmal in einem Agenturleben die Chance hat, in Amsterdam zu arbeiten, sollte man das tun. So führte mich mein Berufsweg zwei Jahre lang an die Stadt mit dem Grachtengürtel, wo ich mit vielen anderen Expats aus aller Welt ...
Fran Hazeldine, Head of Strategy and Pelle Sjoenell, Executive Creative Director at BBH LA have assembled a rather amusing enlightening positive piece of research. Key result is: if part of a fruitful creative/strategic collaboration both, strategist and creative, like to interact ...
Von Gerald Hensel, Senior Stratege bei der Digital-Agentur Blast Radius, Amsterdam Als ich das erste Mal ins Netz ging, war das in der Bibliothek der Agentur, in der ich damals eine Ausbildung zum Werbekaufmann machte. lch sollte irgend was recherchieren, bekam ...