Aus der Feder eines Kommunikations-Strategen mag diese Aussage überraschen, ist die Rolle des Planners doch häufig als „Anwalt des Verbrauchers“ gegenüber den nicht immer mit der Konsumenten-Wirklichkeit kompatiblen Vorstellungen und Ideen von Kunden und Kreativen definiert worden. Doch in einer ...
Warum man gegenüber den Versprechungen programmatisch generierter Marketing-Kommunikation skeptisch bleiben sollte. Von Knut Riedel, freier Strategy Director, Hamburg. „Programmatic“ ist die neue Größe im Marketing. Derzeit geht es zwar überwiegend noch um die algorithmisch gesteuerte Distribution digitaler Werbemittel, doch am Horizont steht ...
Immer wieder kommt die Frage auf, ob es relevante Unterschiede zwischen „Planning“ und „Kommunikations-Strategie“ gäbe. Hier eine bewusst überspitzte Gegenüberstellung. Von Knut Riedel, freier Strategy Director, Hamburg. Die Geburt des Account Planning lässt sich exakt datieren. Am 15.7.1968 beschloss man bei JWT ...
Vier mögliche Gründe, warum Marketing und Agenturen bei Ziele-Definition und Controlling nur selten nach Marketing-Lehrbuch arbeiten. Eine Lösung könnte darin liegen, quantitative KPIs eher als Experimentierfeld anzusehen. Von Knut Riedel, freier Strategy Director, Hamburg. Der idealtypische Prozess der Marketing-Steuerung ist in jedem ...
Eine zentrale Herausforderung für Kommunikations-Strategen besteht darin, den identifizierten Strategie-Ansatz in eine strukturierte Form zu bringen. Während die Grundstruktur des Creative Brief dafür immer noch eine solide Basis darstellt, stehen heute viele, teilweise hochkomplexe Tools bereit, um diese inhaltlich zu ...
Beinahe 50 Jahre ist das Planning inzwischen alt, innerhalb der letzten 25 Jahre hat es sich auch in Deutschland fest etabliert. Zeit für eine Bestandsaufnahme und einen Blick in die Zukunft. Von Knut Riedel, freier Strategy Director, Hamburg, und Vorstand der ...
Drei Marketing-Hypes und warum sie sich doch nicht durchsetzen konnten. Von Knut Riedel, freier Planning Director, Hamburg Alle paar Monate hat die Marketing-Community ein neues Hype-Thema. Die Branchenpresse schreibt fleißig, neue Experten geben ihr Wissen zum Besten, Fachbücher erscheinen in atemberaubender Geschwindigkeit, ...
Ein Plädoyer für nüchterne Ansprüche und die Übermittlung nachvollziehbarer Faszination Von Knut Riedel, freier Planning Director, Hamburg Vor Jahren warf in einer ausgewiesenen Kreativagentur auf einem ausgewiesenen Mega-Kreativ-Etat eine Management-Supervisorin (die zugleich auch ausgebildete Plannerin war) dem Planning-Team sinngemäß vor, der Input an die Kreation sei viel ...
Von Knut Riedel, freier Planning Director, Hamburg Angeblich tragen Schuster oft selbst die schlechtesten Schuhe, und auch Planner haben häufig einen blinden Fleck: Den Client Insight. Während Planner in Bezug auf die Zielgruppen ihrer Auftraggeber häufig sehr tief in deren (tiefen-)psychologische Befindlichkeiten, ihre Eigenarten in ...
Immer häufiger kommen Agenturen in die Situation, für Unternehmen neben der externen Kommunikation auch die interne zu gestalten. Neben Employer Branding und Behavioral Branding (markenkonformes Verhalten im Kundenkontakt) ist vor allem das Internal Branding gefragt (Identifikation mit der Marke). Von ...