Immer wieder kommt die Frage auf, ob es relevante Unterschiede zwischen „Planning“ und „Kommunikations-Strategie“ gäbe. Hier eine bewusst überspitzte Gegenüberstellung. Von Knut Riedel, freier Strategy Director, Hamburg. Die Geburt des Account Planning lässt sich exakt datieren. Am 15.7.1968 beschloss man bei JWT ...
Anders als oft propagiert ähnelt das Verhältnis zwischen Mensch und Marke eher einer Zweckgemeinschaft als einer Liebesbeziehung. Treu ist der Konsument nur, wenn er über alle Touchpoints hinweg optimal belohnt wird. Von Dr. Markus Gräßler, Managing Director bei der gkk DialogGroup ...
Markenpositionierungen ohne eine Position gegen etwas sind meist reines Blabla. Warum Markenführung mehr wie George W. Bush sein muss. Von Matthias Eylers, +KNAUSS GmbH, Hamburg Mut zur klaren Position George W. Bush habe ich nie als Ideengeber erlebt, im Gegenteil. Aber sein Satz ...
Diese Zeilen sind ein Manifest für Co-Kreation und interdisziplinäres Durcheinander und gegen getrennte Units, Stockwerke und Süßigkeitenvorräte. Von Tina Spießmacher, Senior Innovation Strategist, STURM und DRANG Hamburg und Viktor Szukitsch, Kreation, Scholz und Friends Hamburg. In vielen Agenturen hört man Strategen murren: “Die Kreation ...