Die neue APG Strategy Corner Von Dr. Gordon Euchler, Head of Planning, BBDO Düsseldorf Was macht Strategie gut? Die APG Strategy Corner gibt Strategie in Deutschland eine Bühne. Aber die APG Strategy Corner kann mehr. Sie kann helfen, Strategie besser zu machen. Überraschend unklar ...
Oder: Wie die Planner manchmal sogar Kreativdepartments helfen, in denen zukünftige Oscar-Gewinner sitzen. Von Paul Smith und Dr. Gordon Euchler Dramatis Personae: Gordon: immer leicht verunsicherter Planner. Paul: Creative Director, der nicht nur Englands beliebtesten Werbefilm schrieb, sondern auch drei spätere Oscar-Gewinner einstellte. ...
Emotionales Marketing ist erfolgreicher. In der Strategie ist jedoch zu oft die einzige Rolle für Emotionen die Tonalität der Kommunikation. Oder die erwünschte Reaktion der Menschen. Das ist zu grob für so etwas Feinsinniges wie Gefühle. Was fehlt, ist eine Strategie, ...
Werbung (1) ist doch nur oberflächlicher Hokuspokus, der Menschen Dinge verkauft, die sie nicht brauchen. Warum – ja warum – machen wir alle es trotzdem? Von Dr. Gordon Euchler, Global Planning Director bei Ogilvy & Mather, Düsseldorf. Die Marketingbranche hängt an der ...
Was zeichnet einen guten Head of Planning aus? Soll er Herumbrüllen? Seine Mitarbeiter ausquetschen? 100 Prozent seiner Zeit auf Kunden arbeiten? Oder seinem eigenen Team helfen, besser zu werden? Von Dr. Gordon Euchler, Global Planning Director, Ogilvy & Mather, Düsseldorf Warum ein Head ...
Von Dr. Gordon Euchler, Planning Director bei DDB Tribal Berlin Wir alle sind Entscheider. Meist nennen wir nur die Chefs ‚Entscheider’. Dahinter steht die Vorstellung: Alle anderen entwickeln Alternativen, Pläne, Vorschläge und Szenarien. Sie aber entscheiden. Heute müssen wir aber alle entscheiden. Denn ...
Von John Lowery, Malatesta, London, aufbereitet von Dr. Gordon Euchler Senior Planner DDB Tribal Berlin GmbH Vortrag von John Lowery mit dem Thema: mit zunehmender Vernetzung untereinander erwarten wir alle auch von Marken mehr Möglichkeiten der Interaktion und Offenheit. Und eine Kommunikation, ...
Es gibt eine große Diskussion um die Kreativ-Awards. Das freut mich. Ich mag Goldideen nicht. Sie untergraben die Wertschätzung unserer Industrie und lassen uns vergessen, dass gute, große, echte Kampagnen möglich sind. Von Dr. Gordon Euchler, Senior Planner DDB Tribal Berlin Als Planner betreffen ...