Was ist der jungen Generation bei ihrer Arbeitgeberwahl wichtig? Welche Rolle spielt das Employer Branding dabei? Und warum sollten Agenturen eine Arbeitgebermarke entwickeln? Die Sichtweise einer Generation Y-Vertreterin über den Nutzen des Employer Brandings in Agenturen. Von Elisa Amzehnhoff, ehemalige Praktikantin ...
Warum Markenverantwortliche nach maßgeschneiderten, schnellbrütenden Agenturmodellen greifen. Von Vincent Schmidlin, Managing Partner und Chief Strategy Officer Hirschen Group, Hamburg Sprechen wir von Energie. Von unendlich viel Energie, die einer Gesellschaft jederzeit und überall für alles Mögliche zur Verfügung steht. Ihren kaum ...
Die Digitalisierung betrifft und fordert alle Branchen – sie ist eine wahre Revolution. Um die Digitalisierung effizient zu beherrschen, sollten Agenturen allerdings einige unumkehrbare Veränderungen als Wegweiser und Anregung betrachten. Von Mathias Ulmann, freier Creative Digital Strategist und Spin-Doktor Es vergeht fast keine Woche, ...
Planner wollen mit den Waffen der kreativen Industrie arbeiten. Doch wie können sie ihre Rolle im Kreativitätsprozess verstärken und erfüllen? Wir haben bei fünf Top-Kreativen, alle ADC-Mitglieder, nachgefragt: Stefan Schmidt (dieckertschmidt), Wolfgang Schneider (BBDO), Klemens Schüttken (Freier CD), Dörte Spengler-Ahrens ...
Identifikation entsteht aus gemeinsamen Werten und daraus abgeleiteten Zielen. Genau die fehlen jedoch in vielen Agentur-Kunde-Beziehungen. Von Alexander Ellhof, Geschäftsführer Dritte Kraft GmbH – Institut für Markenführung, Hamburg „Werbung ist unsexy geworden“, klagt Stephan Rebbe in seinem Gespräch mit Hanna Grabbe, in dem er ...
Langeweile hatte schon immer einen schlechten Ruf. Auch in Agenturen ist heute kaum noch Platz für Müßiggang. Dabei kann sich Langeweile auch positiv auf das kreative Denken auswirken. Von Tim Keil, Head of Strategic Planning bei Philipp und Keuntje, Hamburg Das Primat ...
Wie werden kreative Ideen konzeptionell erarbeitet? Darüber geben Kunde und Planner in unserer Serie ‚Markenwerkstatt‘ Auskunft. Dieses Mal: Die Zusammenarbeit der österreichischen Baumarktkette Baumax und der Wiener Agentur Zum goldenen Hirschen. Von Stefan Pagitz, Geschäftsführer von Zum Goldenen Hirschen Wien und Harald ...
Zwar ist die Digitalisierung in aller Munde, doch ihre Umsetzung stellt Unternehmen weiterhin vor große Herausforderungen. Ein Plädoyer für eine schrittweise Annäherung an diese neue, vernetzte Markenwelt. Von Sabine Rudolph, Strategy Consultant bei BrawandRieken Hamburg Einen mentalen Wandel einleiten 2015 beläuft sich die ...
Eine starke Markenstrategie manifestiert authentische Repräsentation nach innen und nach außen. Raum wird als Bühne für Verhalten und Ausdruck bedeutungsvoll: Raum kann Ausdruck der gelebten Unternehmenskultur und Identifikation mit der Marke sein. Von Stefanie Hubbard-Ford, Freelance Planner, in Kooperation mit CMMaurer Marken ...
Diese Zeilen sind ein Manifest für Co-Kreation und interdisziplinäres Durcheinander und gegen getrennte Units, Stockwerke und Süßigkeitenvorräte. Von Tina Spießmacher, Senior Innovation Strategist, STURM und DRANG Hamburg und Viktor Szukitsch, Kreation, Scholz und Friends Hamburg. In vielen Agenturen hört man Strategen murren: “Die Kreation ...