Die effektive, zufriedenstellende Bedienbarkeit von interaktiven Touchpoints einer Marke ist ein zentrales Element der Markenkommunikation und sorgt für positive Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung. Von Ingo Waclawczyk, Leiter Strategie und Konzeption, anyMOTION – Neue Medien, Düsseldorf Egal ob „Digitale Transformation“, „Industrie 4.0“ oder ...
Planet der Affen für einen Tag in München Year of the Monkey, das Innovations-Festival am 21. April Festival statt Konferenz? Menschen statt Titel und Nadelstreifen? An einem geballten Tag erleben wir bei Year of the Monkey internationale Inspiration von Bestseller-Autoren, digitalen Leadern, Neurowissenschaftlern, Kreativen ...
Zwar ist die Digitalisierung in aller Munde, doch ihre Umsetzung stellt Unternehmen weiterhin vor große Herausforderungen. Ein Plädoyer für eine schrittweise Annäherung an diese neue, vernetzte Markenwelt. Von Sabine Rudolph, Strategy Consultant bei BrawandRieken Hamburg Einen mentalen Wandel einleiten 2015 beläuft sich die ...
Vier Thesen für eine vollkommen neue Mediaplanung, die das überkommene Modell mit demografischen Daten, Reichweite und Schaltpreise ablösen könnte. Von Felix Stöckle, Prophet Wer immer sich mit dem Thema Mediaplanung bereits in der pre-digitalen Phase auseinandergesetzt hat wird sich noch gut erinnern: ...
In der aktuellen Debatte um Container und Content bleibt oft unberücksichtigt, dass nicht Territorialansprüche, sondern gemeinsam entwickelte Ideen die Branche voranbringen. Von Malte Delbrück und Bastian Mathes, Gruppenleiter Strategie bei der GFMO OMD Während ihr diesen Artikel lest, tobt in der Fachpresse ...
Der Einfluss von guter Kreation auf den Erfolg einer Marke ist unbestritten. Der Wert von guter Mediaplanung scheint indes nicht ganz so eindeutig – jedenfalls wenn man die aktuelle Debatte verfolgt. Die Vorurteile gegenüber Mediaagenturen halten sich hartnäckig – dabei ...
Wie Arbeitgebermarken strategisch als Marke positioniert und in digitalen und sozialen Kanälen fokussiert gesteuert werden können. Von den Autoren Susanne Oemus, Director Content&Social, Sasserath Munzinger Plus und Marcel von dem Berge, Senior Brand Consultant, Sasserath Munzinger Plus. Die rasante Entwicklung der digitalen Kanäle ...
Gastautorin: Lea Schumacher, Senior Brand Strategist, Mutabor – Gesellschaft für Markenführung und Markenberatung mbh Der Blick auf die alljährlichen Markenwertrankings verrät es: Apple und Google haben dieses Jahr endgültig die jahrzehntelang ungeschlagene Marke Coca-Cola abgehängt. Und auch der Blick in Publikumsmedien ...
Gastautor Thomas Neugebauer, Director Digital & Social Planning, GREY Düsseldorf Am Nachmittag des 1. Juli 1941 wurde in den USA der weltweite erste TV-Spot ausgestrahlt. Es handelte sich bezeichnenderweise um Werbung für eine Uhr. 64 Jahre lang blieb dieser Kanal mehr ...
Welchen Beitrag die strategische Planung bei der Bewältigung der Herausforderungen des Jahres 2015 leisten kann, darauf geben drei Planner Antworten: Nils Wollny, GF bei SinnerSchrader, Stefanie Kuhnhen, GF bei Grabarz & Partner, und Gastautor Max Stöble, Brand Engagement Director bei achtung. Nils ...