Von Bettina Seiger, Research & Insight Planner, Grey Düsseldorf Vor fast 100 Jahren hat Coco Chanel bereits ein heute sehr aktuelles Phänomen erkannt: „Ich kaufe gern, doch das Schlimmste daran ist, dass man das Gekaufte dann besitzt.“ Jeder Europäer besitzt durchschnittlich ca. ...
Gute Events fungieren heute als real erfahrbares Bindeglied zwischen klassisch inszenierten Markenwelten und Social Media Interaktionen. Doch wie können sie dieser Rolle am besten gerecht werden? Von Sabine Rudolph, Strategy Consultant bei BrawandRieken Hamburg Was war der letzte Event, den Sie besucht ...
Von Felix Stöckle, Partner Prophet Berlin Kunden stehen heute besser da als noch vor zwei Jahrzehnten und haben mehr Macht als jemals zuvor: Der digitale Wandel hat die ständige Verbesserung von Produkten über Kundenfeedback ermöglicht. Außerdem finden Kunden über Suchmaschinen und soziale ...
Von Jonas Pieper, Senior Planner und Alessandro Panella, Chief Strategy Officer, Grey Düsseldorf Wann bringt uns eine Comedynummer (1) im Fernsehen oder bei einer Livevorführung so richtig zum Lachen? Das schaffen vor allem zwei verschiedene Arten der Darbietung: Die erste ist ...
Von Birgit Käsbeck, Executive Strategy Director bei mcgarrybowen Heutzutage gibt es für alles eine Strategie: für das Marketing, für die Produkte, für die Kommunikation oder gleich für das ganze Unternehmen. Was dagegen fehlt: Eine Strategie, die den Menschen in den Mittelpunkt ...
Achtung-Chef Mirko Kaminski hat gefordert, 10 % des Budgets in experimentelle, also innovative Kommunikation zu investieren. Ein richtiger Ansatz, nicht nur weil Innovation der stärkste Motor für Wachstum ist, sondern weil man nur durch Modulation zu besseren Ergebnissen kommen kann. Von ...
Es existiert ein Hang dazu, „Strategie“ zur Wissenschaft zu erheben. Dabei steht eine übermäßig akademische Auffassung des Plannings seiner vollen Entfaltung im Wege. Von Michael Grandt, Planning Director bei Grey, Düsseldorf Gerade in Deutschland scheint das Planning manchmal einer etwas zu akademischen Selbstauffassung anzuhängen. ...
Fünf goldene Spielregeln für einen erfolgreichen Dialog mit Fußballfans Von Lasse Wolter, Director Brand Consulting bei Sportfive Wer in einen nachhaltigen Dialog mit Fußballfans treten will, muss nicht nur ihre Bedürfnisse kennen, sondern auch das veränderte Kommunikations- und Konsumverhalten sowie die deutlich ...
Von Dr. Gordon Euchler, Planning Director bei DDB Tribal Berlin Wir alle sind Entscheider. Meist nennen wir nur die Chefs ‚Entscheider’. Dahinter steht die Vorstellung: Alle anderen entwickeln Alternativen, Pläne, Vorschläge und Szenarien. Sie aber entscheiden. Heute müssen wir aber alle entscheiden. Denn ...
By Gem Romero, Head of Planning Ogilvy & Mather, Barcelona At this point it would be absurd to argue that we live in consumer societies. From the moment we wake up in the morning until we go to sleep, we consume. First ...